Комисията за защита на конкуренцията (КЗК) глоби търговските вериги „Лидл“ и „Билла“ заради заблуждаваща реклама, съобщиха в края на миналата седмица от институцията.

Компанията „Лидл България“ ще плати 370 859 лв. глоба заради това, че е действала нелоялно спрямо конкурентите си и е подвела потребителите с рекламната кампания под надслов „Най-доброто от България. Най-доброто от Европа.“ Чрез използването на превъзходната степен се отправя посланието, че показаните продукти и самата компания, която ги предлага, са най-добрите, е изводът на КЗК. Рекламодателят обаче не е предоставил пред антимонополния орган доказателства за това, като например проучвания, сравнителни анализи, тестове, анкети, награди и отличия за продуктите, които да обосноват обективната точност на рекламните твърдения.

Друго основание за санкцията, е че „Лидл“ е използвала кръгово изображение с надпис „Произведено в България“ без да е производител и член на едноименния съюз.

въпреки дългото времетраене на рекламата, санкцията е определена на база това, че все пак заблуждаващата реклама не е довела до реални негативни последствия върху конкуренцията на пазара.

Санкцията за „Билла България“ е 483 077 лв. заради рекламната й кампания „Гаранция Clever най-ниска цена“. Комисията е установила противоречие между посланието и официалните условия, по които кампанията се провежда, които допускат продуктите с тази марка да се продават и на по-висока цена, отколкото на конкуренцията.

„Констатират се случаи, в които при извършвания от Билла България ЕООД мониторинг на цените на сравними продуктите в осемте търговски вериги се установява наличие на по-ниска цена на сравним продукт, но в рекламните брошури за съответния период продуктите  Clever се обявяват на цени, които са по-високи;  случаи, в които нееднократно се установява по-ниска цена на сравними продукти, но въпреки това цената на съответния продукт Clever не е намалена  или случаи, в които продукти се предлагат на констатират по-ниска цена, но в брошури за по-късни периоди.“, пише КЗК.
В този смисъл, КЗК приема, че рекламната кампания създава риск от въвеждане в заблуждение на потребителите, у които се създава погрешното впечатление, че закупувайки продукт Clever винаги ще заплатят най-ниските цени за тях

Clever е собствената марка на „Билла“ и цената на продуктите й са най-ниските в рамките на веригата.
При старта на рекламната кампания миналото лято дружеството се ангажира, че те ще са и най-ниските и сред аналогични по качество и разфасовка продукти в осем национално представени вериги. „Билла“ дори обеща, че ще покрива разликата в цената, ако клиент докаже, че в друг магазин тя е по-ниска. При анализа си КЗК е установила обаче, че при наличие на по-ниски цени  на сравними продукти „Билла България“ не винаги е намалявала цените на стоките с марката Clever.

Двете дружества са задължени да прекратят нарушението и да го огласят за своя сметка в два национални всекидневника в едноседмичен срок от влизането му в сила. Засегнатите имат възможност да обжалват решенията на антимонополната комисия в съда.